Déployer une communication numérique en entreprise avec l'IA

Programme sur 4 semaines (28h) à distance, intégrant fortement l'IA générative pour déployer une communication numérique performante et responsable. Semaine 1 : cadrage et fondamentaux IA/IA générative (usages, limites, bonnes pratiques, éthique). Diagnostic complet de la présence numérique : analyse du positionnement en ligne (image, messages, valeurs) et de la cohérence avec la stratégie marketing/communication ; recensement et évaluation des supports existants (site, réseaux sociaux, newsletters, campagnes, contenus). Analyse des publics (profils, comportements, attentes) et des indicateurs (visibilité, trafic, engagement, réputation). Ateliers IA : benchmark, synthèse d'insights, priorisation des axes d'amélioration. Semaine 2 : analyse stratégique et planification multi-canal. Prise de brief, objectifs, contraintes ; étude de marché, tendances, veille concurrentielle, social listening ; définition des cibles et personas ; messages clés. Construction d'un plan d'action budgétisé et planifié, d'un calendrier éditorial multi-canal (formats, rythmes, temporalités, temps forts). Ateliers IA : génération d'idées, déclinaisons multi-formats, scénarios de campagnes, aide à la planification et à la budgétisation. Semaine 3 : production de contenus avec IA + déploiement conforme, accessible et sobre. Stratégie de contenu (lignes éditoriales, tonalité, chartes). Production de contenus textuels, visuels, audio et vidéo avec IA (scripts, sous-titrage, formats courts, recyclage), création de supports et présentations. Déploiement des outils/supports : bon fonctionnement, sécurité, gestion des accès, interopérabilité. Conformité réglementaire (RGPD, mentions légales, conditions d'utilisation). Accessibilité numérique : bonnes pratiques d'accessibilité des contenus et supports (lisibilité, structuration, alternatives textuelles, sous-titrage). Écoconception et sobriété : réduction des formats lourds, optimisation des médias, limitation de l'empreinte environnementale, responsabilité éditoriale. Ateliers IA : checklists assistées conformité/accessibilité/sobriété. Semaine 4 : visibilité, animation/modération, mesure d'impact et amélioration continue. Optimisation SEO (structure, intentions, sémantique) et SEA (messages, ciblage, pilotage budgétaire, optimisation). Performance responsable : maîtrise des coûts, impacts environnementaux, prévention des biais/dérives algorithmiques. Animation des communautés : plan d'animation, mécaniques d'engagement, gestion des interactions. Modération : règles, prévention des débordements, gestion des contenus inappropriés, protection de la réputation, outils de modération. Mesure continue : définition des indicateurs qualitatifs et quantitatifs (portée, engagement, perception, conversion, impact), exploitation analytics et données multi-canales, interprétation critique, recommandations.