Optimiser le référencement d'une activité en ligne

Programme de formation en live avec un formateur: Module 1 – Référencement naturel (SEO) – 21 h Objectif : Développer la visibilité d'un site sur les moteurs de recherche. - Comprendre le fonctionnement des moteurs de recherche et des algorithmes - Réaliser un audit SEO et une analyse concurrentielle - Construire une stratégie de mots-clés et une matrice sémantique - Structurer l'architecture d'un site et le cocon sémantique - Optimiser les éléments techniques et éditoriaux (balises, maillage interne, contenus) - Mettre en place une stratégie de netlinking - Utiliser l'IA pour la recherche de mots-clés et l'optimisation de contenus Livrable : plan d'optimisation SEO. Module 2 – Analyse de performance avec Google Analytics – 14 h Objectif : Piloter les performances marketing grâce à la data. - Installation et configuration de Google Analytics - Comprendre les indicateurs clés : trafic, conversions, sources d'acquisition - Analyse du comportement utilisateur - Création de tableaux de bord et de rapports marketing - Suivi des performances SEO et SEA - Interprétation des données pour améliorer les campagnes Livrable : tableau de bord d'analyse de performance. Module 3 – Publicité Social Media : Meta Ads – 7 h Objectif : Concevoir et lancer des campagnes publicitaires sur Facebook et Instagram. - Définition des objectifs publicitaires : notoriété, considération, conversion - Présentation des formats publicitaires et des plateformes - Méthodologie de création d'une campagne (ciblage, budget, placements) - Paramétrage des audiences et installation du pixel - Création d'une campagne via Meta Business Suite - Analyse des performances et A/B testing Livrable : campagne Meta Ads opérationnelle. Module 4 – Publicité sur les moteurs de recherche : Google Ads – 21 h Objectif : Déployer une stratégie de référencement payant. - Fonctionnement de Google Ads et des enchères - Types de campagnes : Search, Display, Shopping, YouTube - Recherche et sélection de mots-clés - Rédaction d'annonces optimisées pour le Quality Score - Création d'une campagne Search complète - Analyse des KPI : CTR, CPC, conversions, ROAS - Optimisation continue des campagnes et A/B testing Livrable : campagne Google Ads structurée. Module 5 – Pilotage du ROI et optimisation des campagnes – 7 h Objectif : mesurer la rentabilité des actions webmarketing. - Définition des KPI marketing - Calcul du coût d'acquisition et du ROI - Analyse croisée SEO / SEA / Social Ads - Optimisation budgétaire des campagnes - Recommandations stratégiques d'amélioration Livrable : rapport d'analyse ROI. Module 6 – Dossier et soutenance