Mettre en œuvre des leviers digitaux webmarketing et Optimiser le référencement d'une activité en ligne

Le contenu se module de la manière suivante : Module 1 – SEO : Fondamentaux, audit et stratégie sémantique (14h) Fondamentaux du SEO et audit: - Fonctionnement des moteurs de recherche - Critères de positionnement Google - Analyse concurrentielle -Audit SEO : visibilité, indexation, contenus - Découverte des outils SEO Atelier : Audit SEO d'un site internet Livrables :Rapport d'audit SEO , Liste des axes d'amélioration prioritaires Recherche de mots-clés et SEO sémantique: - Intentions de recherche - Recherche et sélection des mots-clés - Construction d'une matrice SEO - Cocon sémantique et maillage interne - Optimisation des balises SEO Atelier : Construction d'une stratégie sémantique Livrables : Matrice de mots-clés , Arborescence SEO , Plan d'optimisation des contenus Module 2 – Réseaux sociaux (14h) Stratégie éditoriale et création de contenus: - Définition des objectifs - Construction d'une ligne éditoriale - Création de contenus engageants - Canva et outils IA - Planification des publications Atelier : Création d'un calendrier éditorial Livrables : Ligne éditoriale , Calendrier éditorial , Banque de contenus prêts à publier Analyse et optimisation : - KPI des réseaux sociaux - Analyse des statistiques - Optimisation des contenus - Automatisation et outils de gestion - Cas pratiques e-commerce Atelier : Analyse d'un compte social Livrables : Tableau de bord social media , Plan d'actions d'optimisation Module 3 – E-mail marketing (14h) Création de campagnes e-mailing: - Fondamentaux de l'e-mail marketing - Segmentation des contacts - Création de newsletters - Copywriting e-mail - Optimisation des taux d'ouverture Atelier : Création d'une campagne e-mailing Livrables : Modèle de newsletter , Segmentation de base de contacts Automatisation et analyse: - Parcours clients automatisés - Workflows marketing - RGPD et bonnes pratiques - Analyse des performances - Optimisation continue Atelier : Création d'un scénario automatisé Livrables : Workflow automatisé , Tableau de suivi des KPI Module 4 – SEA : Google Ads (7h) Création de campagnes Google Ads: - Structure du compte - Recherche de mots-clés - Rédaction d'annonces - Paramétrage des campagnes - Suivi des conversions Atelier : Création complète d'une campagne Search Livrables : Campagne Google Ads prête à diffuser , Liste de mots-clés ciblés , Annonces publicitaires rédigées Module 5 – Vidéo e-commerce (14h) Préparer sa vidéo: - Rôle de la vidéo dans le parcours client - Définition des objectifs - Storytelling et scénarisation - Préparation du tournage Atelier : création d'un storyboard Livrables : Scénario vidéo , Storyboard Réaliser et diffuser sa vidéo: - Techniques de tournage (smartphone) - Cadrage, lumière et son - Initiation au montage vidéo - Export et diffusion sur les réseaux Atelier : réalisation d'une vidéo promotionnelle Livrables :Vidéo finalisée, Plan de diffusion multicanal